永煤事件问责拉开序幕？海通证券：积极配合调查

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事件TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、问责虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。

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TOP5：证券滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：证券回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。没什么好说的，积极尽可以玩味，积极嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，配合而是更加关注案例的这两个特征：配合1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

从购物到造物，调查品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。这些需求和文案不一样，永煤大部分是非求诸专业团队不可的。

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